Logo设计公司专栏文章：13家IT公司Logo变迁史【共创标志设计公司】

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13家IT公司Logo变迁史

　　现在到处都可以看到科技公司的标识，但很少有人知道它们的来历和历史.有人知道苹果最初的标识是牛顿坐在苹果树下吗?有人知道诺基亚最初的标识是一条鱼吗?下面是一些著名科技公司标识的演变过程.

　　Adobe

　　1982年，40多岁的程序员约翰?沃诺克(John Warnock)和查尔斯?杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe.公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情.例如，Adobe的第一个标识就是由沃诺克的妻子设计.

13家IT公司LOGO变迁史

　　苹果

　　1976年，史蒂夫?沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I.由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝.为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产.当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝.在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨.

13家IT公司LOGO变迁史

　　苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉?华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂.”这一标识的设计者是罗纳德?韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份.如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元.

　　乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃?简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识.这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案.1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识.那么，为何这一苹果被咬掉一口呢?这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果.在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音.

　　1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识.

　　佳能

　　1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本创建了精密光学仪器实验室.4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案.尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon.

13家IT公司LOGO变迁史

　　Google

　　1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里?佩奇(Larry Page)和塞吉?布林(Sergy Brin)联手打造了一个搜索引擎，这就是Google的前身.他们最初将这一搜索引擎命名为“BackRub”，但随后更名为“Google”.两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自己的产品，但乏人问津.最终，他们在好友的车库中创建了Google.

13家IT公司LOGO变迁史

　　Google的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件GIMP.此后不久，Google又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎.1999年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯?科达尔(Ruth Kedar)为Google设计了新标识，并沿用至今.

　　IBM

　　1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR).1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM).当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品.

　　上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯?华生(Thomas Watson)的领导下，开始向计算机艰难转型.为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体.

13家IT公司LOGO变迁史

　　1956年5月，托马斯?华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆?华生(Tom Watson).汤姆?华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代.他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识.新标识由著名的图形设计师保罗?兰德(Paul Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡.

　　1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”.

　　LG电子

　　LG最初包含两家公司，分别是Lucky化学工业公司，主要生产化妆品;以及GoldStar公司，主要生产无线电设备.GoldStar后来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品.1995年，Lucky Goldstar更名为LG电子.事实上，LG是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，出现了LG化学、LG电信、甚至LG Twins篮球队.在这些公司的标识旁边，均有“Life is Good”字样.有趣的是，LG否认公司名称是“Lucky Goldstar”或其它单词的缩写，LG就是LG.

　　诺基亚

　　诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等.1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型.目前，诺基亚已经成为全球第一大手机厂商.

13家IT公司LOGO变迁史

　
　　北电网络

　　1895年，贝尔电话加拿大公司将非电话硬件业务分拆，成立了一家名为北方电子和制造的新公司.1976年，北方电子更名为北方电信，以更好地反映自己的核心业务.19年之后，北方电信又更名为北电网络，并沿用至今.

13家IT公司LOGO变迁史

　　Palm

　　杰夫?霍金斯(Jeff Hawkins)于1992年创建了Palm计算公司，他还是Palm Pilot PDA的发明者.这家公司随后的命运非常坎坷，其第一款PDA就以失败告终.Palm计算公司后来被美国机器人技术公司收购，而后者又被3Com收购.霍金斯最终离开3Com，创建了自己的公司Handspring.具有讽刺意味的是，他离开后不久，3Com就将Palm分拆为了一家独立的公司.

　　在此之后，Palm分拆为两家公司PalmSource(操作系统)和PalmOne(硬件).PalmOne随后与Handsprint合并，又收购了PalmSource，这就是现在的Palm.

13家IT公司LOGO变迁史

　　施乐

　　施乐的前身Haloid公司创建于1906年，主要生产照相纸和设备.1938年，切斯特?卡尔森(Chester Carlson)发明了一项名为“electrophotography”影印技术，后来他又将其更名为“xerography”.他花了很多时间来游说通用电气、IBM和RCA等公司购买这项技术，但都没有获得成功.最终，他与Haloid合作，开发出了全球第一款影印机Haloid Xerox 914.由于这一产品非常成功，Haloid于1967年更名“Xerox”(施乐).　

13家IT公司LOGO变迁史

　　 (作者:佚名)